二十世紀著名的商業思想者彼得莊克認為商業具有兩種功能 － 營銷和創新。本文正是對這兩種理念的融合。本質上說包裝是一種營銷工具，是你的客戶在購買你的產品之前所看到的最后的營銷信息。如果你的產品放在零售商店銷售，那么包裝設計將成為衡量你的產品是否成功的一個主要因素。 現如今要使你的產品在成百上千的同類產品中脫穎而出，你就得把它設計得與眾不同。看看你的競爭對手在做什么，同時保證你設計的獨一無二。新穎的包裝會使你的產品引人注目，幫助你塑造品牌，賦予產品人性化。不管你喜不喜歡，人們往往首先通過包裝來判斷你的產品的好壞。 那么，如何才能讓你的包裝設計不入俗套呢？你可以花上數千美元從包裝設計公司那里得到一些創意，或者也可以自己去想。這里有十條創意可以刺激你的思維，幫你想出很有新意的包裝。 1. 設計可重復使用的包裝 小型飲料市場已經成熟，競爭異常激烈。如果認為這里已經沒什么有作為的新意，那你可就錯了。POM Tea公司便推出了特別的包裝。它推出的產品本身就很特別 － 是加入石榴汁的茶。包裝更值得一提：飲料被裝在一個常用的長條形玻璃品里，上面是蓋子和熱收縮標簽，寫著：移除標簽，留下瓶子。該產品約2.79美元一瓶，對于瓶裝茶來說不算貴，但你可以得到一個免費的玻璃瓶，不必擔心回收的問題。 2. 在包裝上加上小小的修飾 有時你的包裝是非常標準化的，而加上一些小小的修飾就能讓它與眾不同。AMY’S KITCHEN公司在其意大利面食沙司生產線上就做了這樣的改動。沙司包裝采用標準尺寸的罐子，貼的也是標準的彩色標簽。而使它從一大堆產品里區別開來的是它的用紙和罐蓋上的一圈金色的環。那模樣就像祖母包裝成似的，所以當你走過貨架時想不留意它都難。 3. 把包裝設計放在第一位 許多人認為應該把產品放在第一位，包裝放在第二位。但METHOD PRODUCTS公司卻恰恰相反。他們從一開始就把精力集中在包裝的設計上 － 他們想設計一種漂亮的包裝，你不必再把它藏起來遮丑。他們設計了一系列優質的清洗用品和包裝，可以像裝飾品一樣擺放在廚房，或者浴室。這些產品擺在超市里非常顯眼。 4. 把包裝設計得有趣 有趣的包裝并非只是兒童的專利，成年人也喜歡有趣的東西。占據兒童產品包裝的主流設計風格，如明亮的顏色，不同一般的形狀，一樣可以用在成人產品的包裝設計上，只再精致些便可。首先在包裝設計上融入“趣味”元素的行業是制酒業。你只要花點時間逛逛當地的小商店，你就可以發現許多酒瓶的標簽上面印有馬，企鵝，袋鼠，青蛙，天鵝等等。不用準備一個企鵝形的瓶子，只要在上面印一個企鵝就足夠讓它引人注目的了。 5. 炫出產品的色彩 CANDLE-LITE公司是蠟燭行業巨頭，擁有160年的蠟燭制造歷史。他們的包裝并不奇特，用的僅僅是透明的瓶子，但選用的顏色著實讓人驚嘆。他們用鮮亮的顏色涂在多層的蠟燭上，并讓這種顏色透過透明的玻璃瓶閃耀出來。瓶子表面的標簽背面是白色的，這樣就突出了瓶子里蠟燭的顏色。所以在超市里的蠟燭貨架上，它們可以輕易的區別與其他同類產品。 6. 雙面打印－－延伸你的標簽 假如你的產品是透明的液體，裝在透明的瓶子中，那么有一種辦法可以給你更多的包裝設計空間，并且成本很低。我的意思是可以在標簽的背面印一些內容。當然，常規的信息不能放在標簽背面，但可以印一些比如辯論，關于公司的故事，或者更好地使用產品的建議等內容。這是一種非常簡單的方法，可以給你的客戶更多信息卻不破壞包裝的形象。 7. 試試用金屬外觀 許多標簽印在白色或透明的材料上，不過你也有許多其他的選擇。有一種值得考慮的方案是使用金屬材質的箔片作為標簽，或者包裝。設計得好的話，金屬外觀要比白色的好看得多，而且也不會貴多少。 8. 針對客戶群的特點設計包裝 聯合利華公司AXE系列產品有非常明確的定位－－年齡在18歲到35歲之間的年輕人。因此他們的包裝設計重點是吸引這些人。AXE SHOWER GEL的包裝瓶是厚厚的模壓黑色塑料容器，外表粗獷，很受這些年輕人的歡迎，用它裝沐浴露就像裝潤滑油那樣簡單。 9. 融合兩種包裝設計理念 另一個競爭激烈的行業是啤酒業，大的廠商想方設法要在競爭中占優。去年ANHEUSER BUSCH想出了一個全新的包裝概念，并且意外地獲得了多項包裝設計大獎。這個概念其實很簡單，奇怪的是從沒人想到過。我們都知道啤酒要么用玻璃瓶包裝，要么用鋁罐包裝，ANHEUSER BUSCH的想法就是把這兩種概念結合在一起，新的包裝－－鋁瓶就被想出來了。它很特別，很漂亮，而且是100％可回收的。

食品包裝設計是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，是建立產品與消費者親和力的有力手段。食品包裝設計在保證所包裝食品在貯存，運輸，搬運過程中能夠抵御外界的各種破壞力的同時，還要保證包裝的美觀和大方。因此，不同的產品對包裝材料的要求也有所不同。???包裝材料種類繁多，特性各不相同。玻璃是常用的包裝材質之一，其主要特點是美觀、衛生、成本低，對環境的污染小。玻璃包裝的優點：阻隔性好，不易變形，容易密封

隨著人們生活水平的日益提高，更加注重生活的質量。食品的貯存及市場上的流通，運用包裝袋是必不可少的，在食品包裝袋材料的安全性也非常注重。???　下面簡單介紹三種常見的食品包裝袋材料??一.PE聚乙烯　主要是成分是聚乙烯樹脂，加少量的潤滑劑、搞老化劑等添加物。聚乙烯是無臭、無毒、外現呈乳白色的蠟狀固體。制作的包裝袋表面光澤度、透明度不高。可塑性能良好。?　1.阻隔性能良好：有效防止水、濕氣的浸入，但是阻隔空氣的性不是太好。?　2.化學穩定性強：常溫狀態下，與酸、堿不起反應，但耐油性較差。?　3.機械性能：抗拉伸強度、撕裂強度及柔韌性能良好。?　4.耐高溫、低溫：耐低溫性能較好，可以用于食品冷藏，但是耐高溫性能較差，不能隨經常高溫蒸煮。?　5.衛生安全性：符合食品安全標準，可以直接接觸食品。??二.PP聚丙烯　主要成分是聚丙烯樹脂，光澤度、透明度高，熱封性較PE差，但優于其它塑料材質。?　1.阻隔性能優于PE，強度、硬度、剛性高于PE;?　2.衛生安全性高于PE?　3.耐高溫優良，可以100~200攝氏度的溫度下長期使用，但是耐低溫性能較PE差，達到-17攝氏度時性能變脆。?　聚丙烯主要制成薄膜材料的食品包裝袋，耐水、阻濕比PT好，材料質透明，耐撕裂，但是印刷性較PT差，成本較低，可用于糖果、點心的扭結包裝。還可制成熱縮薄膜，用于食品熱收縮包裝，如食品真空包裝袋等復合包裝袋。??三、PS聚苯乙烯　主要成分為苯乙烯單體的聚合物。材質透明，光澤性好。?　1.阻濕氣性較PE差，化學穩定性一般，具有較高的剛硬性能，但脆性大。?　2.耐低溫性能良好，但是耐高溫性能較差，不能高于60~80攝氏度。?　3.安全系數良好。?　主要制成食品盒、水果盤、餐具、冷飲杯等。?　食品包裝袋材料常見有由PE聚乙烯、PP聚丙烯、PS聚苯乙烯、三聚氰胺等不同種類的塑料的復合薄膜，多層、層壓薄膜等復合材料制作的復合包裝袋等，這些材質根據不同的特性以及不同的加工工藝可以制作出不同種類的包裝袋如大米真空包裝袋、狗糧自立拉鏈袋、調味品塑料包裝袋、茶葉包裝袋等。

1、傳統風格重獲生機　　古老風格的商品包裝不僅在潮流中扮演著重要角色，而且給人傳遞出可靠感。正基于此，許多品牌商和商品才能更容易獲得消費者的眼球，因為知道自身可以被大眾所信任，而包裝則恰巧可以傳遞這一關鍵信息。?　　2、個性包裝開始盛行　　當前，個性包裝已經成為品牌商用來吸引客戶的有效工具之一。品牌供應商們開始通過網絡和社交媒體以提升企業影響力，消費者對“私人定制”一詞的理解要比之前更加深刻透徹。例如在美國流行的以個人名字為標簽的亨氏番茄醬大受歡迎，原因是你可以將它作為禮物送給你的朋友、愛人。同時，技術的進步使得商品創意更豐富、成本更低廉，個性包裝的興起則很好地體現出了包裝業的勃勃生機。?　　3、分裝包裝被強調　　為了能夠獲得市場成功，品牌商們需要了解消費者的潛在需求。通過商品包裝也可以實現幫助消費者在不知用量多少的情況下分辨出具體的定量，這些都使得商品包裝看起來更加“CUTE”。?　　4、創意包裝受歡迎　　對于品牌商來說，一個好的包裝最終目的是能夠在超市貨架上第一時間贏得消費者的注意，促使他們最終選購，即所謂的“一見鐘情”。為了達到這一目的，品牌商們在打廣告時必須傳遞出產品的獨特性。同樣，一些酒類品牌商選擇采用老式設計理念為消費者傳遞可信賴的信號，忠誠、簡潔和清潔等都是品牌商想傳遞給客戶的重要信息。?　　5、技術正不斷進步　　現在，技術創新在包裝行業已產生了巨大推動力。我們究竟應該如何將這些創新技術應用到具體的包裝之中?自然簡潔的設計、富含綠色環保理念的包裝總會贏得消費者的肯定，強調功能性的包裝也會使消費者獲得意外驚喜。

對品牌商來說，零售包裝具有不可替代的營銷推廣作用，因為消費者做出購買決定之前，零售包裝是消費者與品牌互動的最后一環。所以，零售包裝正面（主展示面）展示內容和效果的設計，應該能聚合品牌宣傳、營銷推廣以及產品廣告三大功能。專業的包裝設計師能使上述三大功能在包裝上面面俱到地得以實現，甚至還能實現更多的功能。?物語君細細跟您道來！~?準則1：為品牌定位?為品牌定位，就是要明確企業和其品牌的核心價值觀。?進行品牌定位時，千萬不可低估現如今消費者的理解能力，要針對產品反復詢問可能遇到的難題，諸如：這是獨特的價值定位嗎？主要的產品優勢是什么？是否能帶來生活方式的優化？是否可幫助消費者獲得便利性？?對一個新的品牌，或老品牌在做產品延伸時，包裝設計師需始終銘記：吸引消費者的注意力才是最重要的目標。